專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：營(yíng)銷(xiāo)與策劃

招生層次：大專(zhuān)(可升本)

培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的敬業(yè)精神和創(chuàng)新意識(shí)，具有現(xiàn)代銷(xiāo)售管理等一系列管理知識(shí)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、策劃、運(yùn)作的技巧，能利用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)分析、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、商務(wù)洽談、產(chǎn)品促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等實(shí)踐能力的高素質(zhì)人才。

知識(shí)技能：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。

主要課程：營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)、商務(wù)策劃原理與實(shí)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、商務(wù)溝通與禮儀、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、現(xiàn)代推銷(xiāo)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)信息技術(shù)應(yīng)用、銷(xiāo)售管理、網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)務(wù)、客戶服務(wù)技能、分銷(xiāo)與渠道管理、營(yíng)銷(xiāo)與公關(guān)專(zhuān)題實(shí)務(wù)、廣告方案策劃、多媒體設(shè)計(jì)與創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、客戶關(guān)系管理，以及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)習(xí)、會(huì)計(jì)電算化實(shí)訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)或公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃與實(shí)施、商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)分析、客戶服務(wù)技能、現(xiàn)代商務(wù)技術(shù)實(shí)訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施等。

主要就業(yè)崗位：營(yíng)銷(xiāo)策劃(代表性崗位：策劃師/策劃部經(jīng)理)

次要就業(yè)崗位

(1)市場(chǎng)調(diào)查(代表性崗位：助理市場(chǎng)調(diào)查分析師/文案)：主要從事制定市場(chǎng)調(diào)查方案，組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目，制作調(diào)研報(bào)告，收集各類(lèi)市場(chǎng)情報(bào)及相關(guān)行業(yè)政策和信息等工作。

(2)咨詢?cè)\斷(代表性崗位：助理咨詢師/項(xiàng)目診斷師)：主要從事項(xiàng)目診斷和項(xiàng)目解決方案制定工作，客戶服務(wù)、策略實(shí)施等工作。

(3)銷(xiāo)售管理(代表性崗位：銷(xiāo)售主管/銷(xiāo)售經(jīng)理)主要從事產(chǎn)品(服務(wù))銷(xiāo)售或客戶服務(wù)工作。

推薦院校：四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院是一所由省人民政府批準(zhǔn)成立的公辦全日制普通高校，主要以開(kāi)辦財(cái)經(jīng)類(lèi)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)為主，是四川省重要的現(xiàn)代商務(wù)高素質(zhì)高技能人才培養(yǎng)培訓(xùn)基地。學(xué)院堅(jiān)持立足商務(wù)、面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，遵循“從市場(chǎng)需求出發(fā)，按高職規(guī)律辦學(xué)，為學(xué)生成才服務(wù)”的辦學(xué)理念，堅(jiān)持“立足區(qū)域經(jīng)濟(jì)，面向現(xiàn)代商務(wù)，堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展，提高育人質(zhì)量，彰顯辦學(xué)特色”的辦學(xué)方針，秉承“誠(chéng)信 睿智 篤行 思競(jìng)”的精神，適應(yīng)商務(wù)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的要求，順應(yīng)現(xiàn)代職業(yè)教育體系的潮流，參照辦優(yōu)質(zhì)高職院校的標(biāo)準(zhǔn)，以“從嚴(yán)治黨，依法治校”為主線，以“雙主體、五對(duì)接”為導(dǎo)向，以創(chuàng)新商科應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式、提高人才培養(yǎng)質(zhì)量為根本，以提升學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力與就業(yè)品質(zhì)為著力點(diǎn)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展培養(yǎng)培訓(xùn)一線高素質(zhì)技能型開(kāi)放式的商務(wù)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用型人才，把學(xué)院辦成服務(wù)四川區(qū)域經(jīng)濟(jì)并輻射西部的商務(wù)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)培訓(xùn)高地。有力的就業(yè)保障。

隨著我國(guó)加入WTO和經(jīng)濟(jì)全球化，給企業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。企業(yè)要在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、取得持續(xù)健康的發(fā)展，就必須樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，搞好內(nèi)部和外部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這就需要大量高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃類(lèi)人才，為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)前景。

其次，社會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的需求量一年比一年大，越來(lái)越多的用人單位主動(dòng)上門(mén)爭(zhēng)搶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生。很多畢業(yè)生走上工作崗位以后很快獨(dú)當(dāng)一面，甚至出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生壟斷某些單位營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的局面。由于營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)是近20年才從國(guó)外引入的“舶來(lái)品”，所以目前國(guó)內(nèi)企業(yè)整體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平還比較低。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員大部分都是從其他專(zhuān)業(yè)或行業(yè)發(fā)展過(guò)來(lái)的，很多高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理人員也沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，做市場(chǎng)完全靠的是他們的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)發(fā)展前景的感覺(jué)，市場(chǎng)運(yùn)作的科學(xué)性、系統(tǒng)性不強(qiáng)。

這種狀況已經(jīng)難以適應(yīng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際不斷提高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平。因此，企業(yè)急需那種具備系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和技能的人才，特別是高級(jí)市場(chǎng)策劃和管理人員。中組部《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員教育培訓(xùn)工作的意見(jiàn)》提出：“我國(guó)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下缺少既懂管理、又懂技術(shù)，既熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、又熟悉國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)合型高級(jí)管理人才”。

隨著中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的接軌，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才就業(yè)前景全線飄紅，供需兩旺的良好態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理等高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管穩(wěn)居人才需求榜三甲之列。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是需求較大的專(zhuān)業(yè)，各類(lèi)企業(yè)均有需要，就業(yè)前景十分廣闊，歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右。