競賽標(biāo)準(zhǔn)

競賽標(biāo)準(zhǔn)以廣告設(shè)計(jì)師技師（二級(jí)）國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)要求為依據(jù)，適當(dāng)增加部分新知識(shí)、新技術(shù)、新設(shè)備、新技能等相關(guān)內(nèi)容。

1. 基本要求

1.1 職業(yè)道德 

1.1.1 職業(yè)道德基本知識(shí) 

1.1.2 職業(yè)守則 

(1) 遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律。 

(2) 敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進(jìn)取。

1.2 基礎(chǔ)知識(shí)

1.2.1 廣告學(xué)概論 

(1) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征。 

(2)中外廣告簡史。 

(3)廣告市場調(diào)研。 

(4)廣告心理。 

(5)廣告策劃。 

(6)廣告創(chuàng)意。 

(7)廣告表現(xiàn)。 

(8)廣告文案寫作。 

(9)廣告媒體。 

1.2.2 市場營銷學(xué) 

(1)消費(fèi)者分析。

(2)產(chǎn)品分析與價(jià)格定位。 

(3)競爭對(duì)手分析與自身優(yōu)勢分析。 

(4)經(jīng)銷渠道分析。 

(5)營銷方案制訂。 

(6)營銷效益分析。

1.2.3 設(shè)計(jì)概論 

(1)中外設(shè)計(jì)簡史。 

(2)設(shè)計(jì)美學(xué)。 

(3)設(shè)計(jì)功能。 

(4)設(shè)計(jì)要素（圖形學(xué)、色彩學(xué)等）。

1.2.4 相關(guān)法律、法規(guī)知識(shí) 

(1)勞動(dòng)法的相關(guān)知識(shí)。 

(2)廣告法的相關(guān)知識(shí)。 

(3)商標(biāo)法相關(guān)知識(shí)。 

(4)著作權(quán)法相關(guān)知識(shí)。  

2. 工作要求

一、設(shè)計(jì)定位

1、能夠根據(jù)商品的特性與消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理，確定設(shè)計(jì)主題與設(shè)計(jì)方向 

2、能夠根據(jù)主題定位準(zhǔn)確選擇設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式與表現(xiàn)手法

二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意

文案創(chuàng)意：能夠撰寫表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的文案創(chuàng)意 

視覺形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意：能夠根據(jù)設(shè)計(jì)要求，進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意 

三、設(shè)計(jì)表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)：能夠根據(jù)商品的特征與消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理，確定設(shè)計(jì)定位與表現(xiàn) 

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：

1、能夠利用各種表現(xiàn)素材，完成網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì) 

2、能夠運(yùn)用相關(guān)軟件進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作 

視覺識(shí)別設(shè)計(jì)：

1、能夠?qū)?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計(jì) 

2、能夠?qū)Ω骰A(chǔ)元素進(jìn)行統(tǒng)一、規(guī)范的綜合設(shè)計(jì) 

3、能夠完成VI手冊(cè)的設(shè)計(jì) 

平面廣告設(shè)計(jì)

1、能夠根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的特征，獨(dú)立設(shè)計(jì)圖形 

2、能夠根據(jù)客戶要求，獨(dú)立設(shè)計(jì)招貼廣告、報(bào)刊廣告、POP廣告等 

3、能夠確定廣告制作工藝，選定廣告制作材料 

3、廣告設(shè)計(jì)師理論知識(shí)鑒定比重表（%）

職業(yè)道德 2

基礎(chǔ)知識(shí) 8

圖形制作 —

圖像制作 —

版式制作 —

網(wǎng)頁制作 —

設(shè)計(jì)定位 10

文案創(chuàng)意 15

視覺形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意 15

圖形創(chuàng)意 —

字體設(shè)計(jì) —

標(biāo)志設(shè)計(jì) —

版式設(shè)計(jì) —

包裝設(shè)計(jì) 10

網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 10

平面廣告設(shè)計(jì) 15

視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 15

合計(jì) 100 

4、廣告設(shè)計(jì)師技能操作鑒定比重表（%）

圖形制作 — 

圖像制作 —

版式制作 — 

網(wǎng)頁制作 — 

設(shè)計(jì)定位 30

文案創(chuàng)意 10

視覺形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意 10

圖形創(chuàng)意 — 

字體設(shè)計(jì) — 

標(biāo)志設(shè)計(jì) — 

版式設(shè)計(jì) — 

包裝設(shè)計(jì) 10

網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 10

平面廣告設(shè)計(jì) 15

視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 15

合計(jì) 100

成績?cè)u(píng)定方法

（一）理論知識(shí)競賽由評(píng)分裁判員根據(jù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一閱卷、評(píng)分與計(jì)分。

（二）實(shí)操的成績由裁判人員根據(jù)選手作品集體進(jìn)行客觀評(píng)判、計(jì)分。

（三）參賽選手的最終名次依據(jù)理論知識(shí)和操作技能兩部分成績累加成績排定，理論知識(shí)成績占40%，現(xiàn)場實(shí)操成績占60%。當(dāng)出現(xiàn)總成績相同時(shí)，先比較現(xiàn)場實(shí)操技能成績，以現(xiàn)場實(shí)操成績高者名次在前；若還不能分出先后，則名次并列。