競(jìng)賽標(biāo)準(zhǔn)

競(jìng)賽標(biāo)準(zhǔn)以廣告設(shè)計(jì)師技師（二級(jí)）國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)要求為依據(jù)，適當(dāng)增加部分新知識(shí)、新技術(shù)、新設(shè)備、新技能等相關(guān)內(nèi)容。

 基本要求

1.1 職業(yè)道德 

1.1.1 職業(yè)道德基本知識(shí) 

1.1.2 職業(yè)守則 

(1) 遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律。 

(2) 敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進(jìn)取。

1.2 基礎(chǔ)知識(shí)

1.2.1 廣告學(xué)概論 

(1) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征。 

(2)中外廣告簡史。 

(3)廣告市場(chǎng)調(diào)研。 

(4)廣告心理。 

(5)廣告策劃。 

(6)廣告創(chuàng)意。 

(7)廣告表現(xiàn)。 

(8)廣告文案寫作。 

(9)廣告媒體。 

1.2.2 市場(chǎng)營銷學(xué) 

(1)消費(fèi)者分析。

(2)產(chǎn)品分析與價(jià)格定位。 

(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與自身優(yōu)勢(shì)分析。 

(4)經(jīng)銷渠道分析。 

(5)營銷方案制訂。 

(6)營銷效益分析。

1.2.3 設(shè)計(jì)概論 

(1)中外設(shè)計(jì)簡史。 

(2)設(shè)計(jì)美學(xué)。 

(3)設(shè)計(jì)功能。 

(4)設(shè)計(jì)要素（圖形學(xué)、色彩學(xué)等）。

1.2.4 相關(guān)法律、法規(guī)知識(shí) 

(1)勞動(dòng)法的相關(guān)知識(shí)。 

(2)廣告法的相關(guān)知識(shí)。 

(3)商標(biāo)法相關(guān)知識(shí)。 

(4)著作權(quán)法相關(guān)知識(shí)。